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Des fournisseurs de marketing en ligne annoncent la création du code de conduite des éditeurs Web Un code qui préconise les pratiques commerciales loyales à appliquer dans le secteur de la publicité avec paiement à la performance REMARQUE : Le code de conduite des éditeurs a été mis à jour depuis ce communiqué. Cliquez ici pour lire le dernier CodeLOS ANGELES Calif. – 10 décembre 2002 – Trois des fournisseurs de service de tout premier plan dans le domaine de la publicité à la performance et du marketing d'affiliation publient aujourd'hui le code de conduite des éditeurs Web qui offre des conseils au niveau des pratiques commerciales et du respect des normes éthiques dans le domaine de la publicité en ligne. Le code est le fruit de plusieurs mois de travail de ce groupe composé de Be Free, Commission Junction et Performics, et cherche à répondre aux inquiétudes que ce secteur a manifestées à New York City le 7 novembre 2002 au sujet des pratiques loyales. Les fournisseurs de service qui se sont engagés à respecter le code dans le cadre de leurs propres exploitations, ont développé des principes qui ont pour vocation de s'assurer que l'attribution des commissions à des éditeurs indépendants est appropriée lorsque les utilisateurs finaux sont redirigés sur le site d'un annonceur. Wayne Porter, vice-président du développement produit chez AffTrack, qui a observé la discussion du groupe et animé le sommet de New York, a exprimé son soutien massif à ce code. « Le Code de conduite des éditeurs Web publié aujourd'hui représente une étape importante illustrant la maturité acquise par le secteur. Le code est un bon équilibre entre les exigences des éditeurs, des annonceurs, des fournisseurs de service et des utilisateurs finaux et fournit une structure éthique et loyale. Je félicite Be Free, Commission Junction et Performics qui ont fait preuve de persistance et de dévouement pour développer ces normes dans un domaine qui fait l'objet d'importantes controverses. » Les fournisseurs de services, par le biais du Code de conduite des éditeurs Web, cherchent à assurer une certaine équité et justice pour l'ensemble des éditeurs en définissant des normes et des lignes de conduite qui n'étaient pas disponibles auparavant. L'utilisation de la technologie par les éditeurs pour contourner les pratiques commerciales loyales constituera une violation du code de conduite et sera interdite. Le code s'efforce de fournir une solution juste et équilibrée au problème actuel tout en préparant le développement futur d'une structure et de normes supplémentaires avec pour objectif global de créer un marché ouvert et juste pour la publicité sur Internet. BeFree, Commission Junction et Performics encouragent toutes les parties intéressées à adopter et respecter le code de conduite et à participer aux prochaines décisions à cet égard. Conscient de l'évolution continue de la technologie et des pratiques commerciales dans le secteur du marketing en ligne, les fournisseurs de services ont l'intention d'organiser régulièrement des forums de discussion. Le groupe prévoit d'organiser une séance de suivi à la suite du sommet du 7 novembre qui devrait avoir lieu le 21 janvier 2003. Des informations plus détaillées seront fournies ultérieurement. Le Code de conduite des éditeurs, et son préambule qui décrit la mise en œuvre du code, sont reproduits ci-dessous et sont à disposition sur les sites des trois fournisseurs de service. Préambule du Code de conduite des éditeurs Nous, soussignés Fournisseurs de services, pensons que des pratiques commerciales loyales fournissent des résultats optimaux aux clients en ligne et à toutes les parties qui participent à la publicité en ligne avec paiement à la performance et aux programmes marketing d'affiliation. Plus particulièrement, des pratiques commerciales loyales sont importantes pour maintenir le dynamisme des publicités en ligne et la disponibilité des contenus soutenus par les annonceurs. Ces pratiques incluent le respect des obligations contractuelles et de l'ensemble des lois et règlementations, ainsi que l'adhésion à des normes éthiques élevées par les membres de la communauté que constituent les entreprises publicitaires en ligne. Pour y parvenir, nous avons rédigé le Code de conduite suivant (le « Code ») qui servira de guide à chacun des clients annonceurs (les « Annonceurs »), des clients éditeurs sur le Web (les « Editeurs ») et des fournisseurs de technologie de téléchargement (les « Fournisseurs de technologie ») dans leur utilisation de certaines applications logicielles d'achat téléchargeables. Les Fournisseurs de services impliqués dans la rédaction du Code sont conscients du fait que la mise à exécution continue du Code est indispensable pour qu'il soit adopté, accepté comme une norme dans l'industrie, et pour que les objectifs ultimes des Fournisseurs de services soient atteints, c'est-à-dire pour que l'efficacité et le dynamisme du segment de la publicité en ligne soient maximisées. Chaque Fournisseur de services s'est engagé à mettre à exécution le Code dans le cadre de leurs propres exploitations et pratiques et de communiquer et coopérer avec leurs clients en ce qui concerne la mise à exécution et l'interprétation de ce Code. En outre, les Fournisseurs de service reconnaissent qu'en dépit de l'application du Code par un Fournisseur de services, chaque Annonceur se réserve le droit de choisir de travailler ou pas avec un Editeur, même si ce dernier respecte le Code. En dépit de leurs engagements à respecter le Code, les Fournisseurs de service reconnaissent qu'ils doivent accorder un délai suffisant aux Editeurs et aux Fournisseurs de technologie pour qu'ils puissent modifier leurs pratiques commerciales pour qu'elles s'alignent avec celles du Code. En conséquence, l'exécution du Code commencera sur le champ, cependant, les sociétés qui ne le respectent pas, disposeront de soixante (60) jours pour faire adapter leurs activités. Les délais de grâce pour s'aligner avec le Code ne remplacent aucune obligation contractuelle préexistante d'un Editeur quelconque. Même si le Code tente de couvrir un grand nombre ou au mieux une grande majorité de problèmes soulevés par toutes les parties intéressées, pour des raisons pratiques liés à la rédaction d'un tel document, il est impossible de couvrir toutes les questions qui pourraient survenir. Ainsi, en plus du respect du Code de conduite, les Editeurs et Fournisseurs de technologie devront assurer leurs services publicitaires et de redirection avec honnêteté et intégrité lorsque la situation n'est pas particulièrement prévue dans le Code. Les autres parties intéressées du secteur sont invitées à adopter ou approuver le Code. Be Free, Inc., une entreprise de ValueClick W. Blair Heavey, vice-président exécutif & directeur général Commission Junction, Inc. Jeffrey A. Pullen, président & PDG Performics Inc. James Crouthamel, président & PDG CODE DE CONDUITE DE L'EDITEUR Les actions, pratiques et conduites suivantes, qu'elles soient actives ou passives, directes ou indirectes, sont interdites.
A propos de Be Free, une filiale à 100 % de ValueClick, Inc. Be Free propose une manière rentable et mesurable d'attirer des clients et d'augmenter les ventes en ligne en utilisant des programmes marketing d'affiliation et de partenariat, des services de search marketing, des recommandations personnalisées et une technologie d'aide au merchandising. Pour de plus amples information sur les produits et services Be Free, visitez le site www.befree.com. A propos de Commission Junction Commission Junction, un leader du marketing à la performance en ligne, offre des solutions avancées visant à établir des relations >stratégiques en ligne entre annonceurs et éditeurs, qui déboucheront sur des résultats mesurables pour chaque client. La publication de mesures de performances sur les annonceurs, éditeurs et publicités de son marché ainsi que la mise à profit de son propre savoir-faire dans le domaine du marketing en ligne au moyen de services, de formation et de promotion, permet à Commission Junction de créer pour ses clients un marché ouvert comportant peu de risques et des récompenses élevées. La société sert des milliards d'impressions chaque mois, ce qui en fait un des plus importants réseaux au monde. Parmis nos clients en ligne se trouvent eBay, MSN®, et USA TODAY. Commission Junction a son quartier général à San Francisco, et des bureaux à New York et London. Pour toute information complémentaire merci de visiter www.cj.com ou appeler 800/761-1072. A propos de Performics Performics alimente le marketing en ligne à la performance ; dope les ventes et les actions désirées tout en répondant aux besoins des mercaticiens, à savoir un retour sur investissement mesurable. Performics s'assure de la distribution complète par le biais de programmes de publicité sur site, de search marketing et d'emails à la permission. La société propose aux détaillants, catalogueurs et mercaticiens directs un ensemble comprenant une gestion de compte active, une expertise avancée sur le marché et une technologie de tracking propriétaire. Performics développe et met en place des programmes personnalisés qui permettent aux clients d'acquérir des clients en ligne en ne payant que pour une vente ou une action prédéterminée. Les intérêts de Performics sont, financièrement et stratégiquement, en parfait accord avec ses partenaires mercaticiens et distributeurs. Performics compte au nombre de ses clients : America Online, Bose, Eddie Bauer, Jos. A. Banks, Orvis, Palm, Spiegel, Verizon Wireless, JC Whitney et plus de 180 autres sociétés. Pour de plus amples informations, visitez www.performics.com. |
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